概要
化粧品などの日用品はさまざまな広告媒体によるプロモーションが展開されており、プロモーション戦略を検討する上でそれらの広告効果を分析することは重要です。
マーケティング・ミックス・モデルなどの統計的手法により各媒体の広告効果を分析し、最適なプロモーション戦略策定のための支援を行います。
課題ポイントや発展の可能性
- どの広告媒体にどれだけの予算を配分すれば効果的なのかをデータによるエビデンスを元に明確化したい
- 広告予算が限られている中で、最もROIが高い打ち手を模索したい
- さまざまな領域のデータを合わせて分析する必要があるが、担当が適切な部署・人材がいない
実施内容と成果物のイメージ
- オフラインとオンラインの広告データ、売上データ、顧客データなどを一元的に管理し、分析可能な形に整理
- マーケティング・ミックス・モデルなどの統計的分析の設計・実施を通じて、広告効果を分析
- 異なる予算配分のシナリオが利益にどのように影響するか分析し、意思決定を支援